La feria de turismo Fitur analizará en su próxima edición, que se celebrará del 21 al 25 de enero en Ifema de Madrid, la posición internacional de la ‘marca España’ en turismo accesible para personas con discapacidad.
Fitur acogerá por tercer año consecutivo el espacio Fitur 4all (Fitur para todos), que organiza la feria en colaboración con Impulsa Igualdad. El foro reunirá el 23 de enero a responsables institucionales, de destinos, empresas y organismos internacionales, que analizarán la accesibilidad como eje estratégico de competitividad, innovación e impacto positivo del sector. El sábado 24 se celebrará una jornada de talleres de sensibilización y conocimiento dirigida al público general.
Fitur 4all 2026 abrirá con una reflexión institucional de alto nivel en torno a la nueva marca España ‘Think you know Spain? Think again’, que busca posicionar al país como un destino diverso, innovador y accesible, situando la igualdad de oportunidades como elemento diferencial de su propuesta turística en los mercados internacionales. En este marco, se abordará el impacto de España en mercados estratégicos como Estados Unidos y Reino Unido, junto con experiencias de destinos nacionales como Valencia, que evidencian cómo integrar la accesibilidad de forma transversal mejora la calidad global del destino y amplía mercados.
El programa pondrá el foco en casos concretos de transformación territorial, con Mallorca, patrocinador de la sección, como ejemplo de destino que integra accesibilidad, sostenibilidad y gobernanza turística, lo que se traduce en un impacto positivo en fidelización y cohesión social.
Uno de los ejes centrales de debate de la jornada será la sostenibilidad social, con la participación de responsables públicos de Perú, Colombia, la Diputación de Barcelona y Vizcaya, así como la visión internacional de la World Sustainable Hospitality Alliance, reforzando la idea de que no hay sostenibilidad sin igualdad de oportunidades.
La dimensión global se completará con la participación de destinos y organismos de referencia como Flandes, Alemania y Austria, junto al análisis de datos y tendencias que confirman que la accesibilidad ya no es un nicho, sino un factor clave de competitividad. En paralelo, la tecnología tendrá un papel protagonista con soluciones de iUrban, Visualfy, Navilens y ParkDis, que muestran cómo la innovación digital puede eliminar barreras y mejorar la autonomía de las personas.
La jornada del 23 de enero culminará con la entrega de los III Premios FITUR 4all, que reconocen a destinos, empresas y organizaciones que lideran la transformación hacia un turismo más accesible y responsable.
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